«Барселона» впервые возглавляет список 20 самых дорогих футбольных команд мира по версии Forbes, отодвинув «Реал» Мадрид на 2-е место. «Барселона» оценивается в 4,76 миллиарда долларов, а «Реал» — в 4,75 миллиарда долларов. Первое место было монополизировано двумя командами в течение предыдущих 16 лет, причем мадридский «Реал» занимал его пять раз, а английский «Манчестер Юнайтед» — одиннадцать раз.

Рост стоимости «Барселоны» произошел несмотря на то, что клуб ввязался в публичный конфликт со своей главной звездой XXI века и одновременно самым высокооплачиваемым игроком — Лионелем Месси, который угрожал уйти в прошлом году перед заключительным сезоном по своему контракту. Многомесячный конфликт закончился тем, что Месси остался на месте, а президент команды ушел в отставку.

Эпизод классико: матч лидеров рейтинга «Барселоны» и «Реала».

20 самых ценных футбольных команд в мире стоят в среднем 2,28 миллиарда долларов каждая, что на 30 % больше, чем два года назад, когда в последний раз публиковался рейтинг Forbes. Скачок произошел, несмотря на снижение доходов, вызванное ограниченной посещаемостью матчей во время пандемии. Инвесторы сосредоточились на том, что они видят все еще неиспользованный потенциал дохода от огромного количества поклонников этого вида спорта во всем мире.

Средняя выручка для 20 самых дорогих клубов составила $441 млн в сезоне 2019/20, что на 9,6 % меньше, чем в сезоне 2017/18, в то время как средняя операционная прибыль снизилась на 70 % за этот период до $23 млн. Падение, связанное со снижающимся уровнем доходов в день матчей в текущем сезоне, продолжилось, поскольку большинство команд в высших лигах Европы по-прежнему разрешают болельщикам посещать игры лишь ограниченно. Тем не менее, инвесторы продолжают давать для футбольных топ-команды такие же высокие мультипликаторы, которые они предлагают для франшиз NFL (National Footnal League, американский футбол), NBA (National Basketball Associacion) и наиболе значимых франшиз MLB (Major League Baseball).

«Бавария» уверенно входит в топ-5 самых дорогих футбольных клубов.

Что касается недавнего приобретения RedBird Capital миноритарной доли в Fenway Sports Group, которой принадлежит «Ливерпуль», клуб Английской Премьер-лиги оценили более, чем в 4 миллиарда долларов, что примерно в 6,4 раза превышает доход — примерно такой же мультипликатор был при покупке Стивом Коэном «Нью-Йорк Метс» в прошлом году, когда он приобрел франшизу MLB за 2,42 миллиарда долларов. В декабре 2020 года «Юта Джаз» (NBA) сменила владельца за 1,66 миллиарда долларов, что в шесть раз превышает доход до пандемии. Стоимость «Ливерпуля» выросла на 88 % с момента последней оценки.

Классика: матч участников рейтинга «Барселоны» и «Реала». 2 мая 2009 года.

«Ливерпуль» — клуб, который занимает пятое место в списке самых дорогих футбольных клубов этого года со стоимостью в 4,1 миллиарда долларов, имеет 84 миллиона подписчиков в Facebook, Twitter и Instagram и является 12-й самой дорогой спортивной командой в мире. У «Барселоны» (четвертое место в мире среди спортивных клубов) и Мадрида (пятое) более 260 миллионов подписчиков в социальных сетях. Dallas Cowboys (NFL), самая дорогая в мире спортивная франшиза стоимостью 5,7 миллиарда долларов, имеет менее 16 миллионов подписчиков в социальных сетях.

«Ливерпуль» занимает пятое место в списке самых дорогих футбольных клубов.

Наличие большого количества подписчиков окупается. «Манчестер Юнайтед» с почти 140 миллионами недавно заменил спонсора Chevrolet на TeamViewer, немецкую компанию по разработке программного обеспечения. Сотрудничество начнется в следующем сезоне 2021/22 и принесет МЮ в среднем 64,9 миллиона долларов в течение пяти лет. Хотя это меньше, чем сумма, уплаченная автопроизводителем по предыдущей сделке, новое соглашение включает в себя меньше коммерческих прав, что означает, что «Манчестер Юнайтед» может искать другого автомобильного спонсора и сравнятся или даже превысить в сумме первоначальную сделку с Chevrolet. В Мадриде, «Барселоне», «Ливерпуле», «Пари Сен-Жермене» и «Ювентусе», клубе мировой звезды Криштиану Роналду, все сделки с со спонсорами, размещающими лого на футболках истекают в течение следующих нескольких лет.

«Манчестер Юнайтед» 11 раз становился самым дорогим футбольным клубом года за последние 16 лет.

Мерчендайзинг — еще одно привлекательное направление для инвесторов. Прошлым летом «ПСЖ» и центр спортивного мерчандайзинга Fanatics объявили о сделке в области электронной коммерции, производства и лицензирования, которая, по словам человека, знакомого с соглашением, может утроить бизнес электронной коммерции французского клуба до почти 40 миллионов долларов к 2023 году. Клуб может получить доход около 60 миллионов долларов ежегодно к середине десятилетней сделки.

«Реал» Мадрид остается королем мирового футбола, когда дело доходит до коммерческой выручки: в 2019 −2020 годах он получил 424 миллиона долларов от рекламы, спонсорства, а также сделок с производителями футболок и спортивной формы, что на 55 % больше, чем пять лет назад, включая самую крупную сделку с производителями формы в футболе (82,5 миллиона долларов в год) и самую выгодную сделку по поставке спортивного инвентаря (152 миллиона долларов в год) благодаря работе с Adidas, которая продлится до 2030 года. «Барселона», коммерческая выручка которой составляла 377 миллионов долларов, опередила Мадрид благодаря 275 миллионам долларов дохода от трансляций, что лучше любой другой футбольной команды.